七界策略上海高中足球超级联赛拉开战幕老字号“跨界联动”焕发新活力

当百年中华老字号遇上热血校园足球，会碰撞出什么火花？2025-2026上海高中足球超级联赛于9月27日正式开幕。组委会结合石库门等元素，设计定制了奖杯、奖牌、球衣等，并探索校园赛事与社会力量合作。上海医药集团旗下中华药业“龙虎牌”成为首个本土老字号赞助商。

作为覆盖全市294所高中阶段学校的顶级校园赛事，本届联赛实现全面升级。赛事首次确立“超级组、甲级组、乙级组”三级竞赛架构并实行升降级制度，形成“能上能下”的动态竞争格局。其中超级组首次采用主客场双循环赛制，最大限度还原职业赛事体验；甲乙组采用集中赛会制，将在市民体育公园・足球公园等6片场地同时开赛，打造“足球周末”特色场景。预计将吸引近万名青少年直接参与，赛事直播观赛人次有望突破万人。而“商旅文体展”联动模式的落地，更让赛事超越竞技本身——赛场周边，老字号展示区、文化体验角与足球互动区已进入筹备阶段七界策略，龙虎品牌的红色展位将成为首个亮相的老字号IP。

上海医药集团股份有限公司副总裁邵帅表示，上海医药集团与上海市高中足球联赛的合作之“缘”，不止于医药与足球的偶然碰撞，更重要的在于，足球这项运动在提升全民健康中具有不可替代的作用，而医药领域又是直接关系国民健康的前沿阵地。从深层次考量，双方的携手源于聚焦“大健康”的必然关联。

龙虎品牌正通过校园足球实现年轻化表达：赛事期间，龙虎在现场设置“清凉守护站”，提供融合传统配方与现代设计的便携清凉产品，推出了足球主题文创礼盒，把龙虎人丹造型的纪念徽章、清凉油香薰等潮玩周边带入青少年视野。

此次合作亦是龙虎品牌年轻化战略的重要落子。近年来，这个“清凉世家”不断打破次元壁，从与京东七鲜联名推出清凉软糖，到联合止痒商店开发潮玩手办，再到进博会发布文创礼盒，持续重构传统品牌的时尚表达。而足球领域更是其跨界重点，2005年，与申花首次携手，“新帕尔克”以胸前广告之名，见证申花征战中超的峥嵘岁月；2024年，中华药业携百年“龙虎”品牌焕新升级，推出“申龙活虎·The city is blue”联名系列——蓝色海洋清凉液与申花定胜清凉膏。此次高中足球联赛，龙虎还将联合赛事发起“绿茵健康计划”，为参赛球员提供运动健康科普，将百年医药智慧融入青少年成长场景。

本次联赛由上海市教育委员会、上海市体育局主办七界策略，上海市中学生体育协会、上海市科技艺术教育中心、上海市校园足球发展中心承办，上海市足球协会协办。

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