夏季的北京又迎来演唱会旺季永崋证券，大批歌手火热开唱。任贤齐、五月天等歌手（组合）的演唱会尚未正式开启，其歌手形象公仔已经空降北京，在北海公园、朝阳公园、居庸关长城、首钢园等地亮相，“萌”态可掬的人物公仔与或古朴或时尚的城市地标搭配在一起，成为全新的城市景观，吸引无数歌迷和市民打卡。当演唱会经济从体育场馆蔓延至城市街头，文旅融合的无限活力又一次显现。
歌手公仔为地标景点添新意
走进北海公园南门，步行没多远，就能看见一个两人高的公仔矗立湖边。公仔底座上写着“任学长”，他戴着黑框眼镜，弧形上翘的嘴型仿佛向游客笑着问好，沿着它背后的湖水碧波望去，远处就是北海的白塔，为宁静典雅的古典园林增添了一丝可爱的气息。
任贤齐人物公仔在北海公园亮相。北京日报客户端实习生 常一鸣摄
“任学长”是歌手任贤齐的人物公仔。今年7月初，任贤齐将携“齐迹”巡回演唱会登台北京首都体育馆。北京对任贤齐来说有着特别的意义，25年前的7月，他在首都体育馆举办了他人生中在大陆的第一场演唱会。为了给此次演唱会预热，“任学长”率先来到北京。
无独有偶，近日，朝阳公园北码头附近的湖面上新添五个10米高的充气大球，粉色、黄色、绿色等不同的颜色，对应的是乐队组合五月天的不同成员，也与今年7月25日至8月9日永崋证券，五月天在鸟巢举办演唱会的舞台装置遥相呼应。与此同时，乐队成员的人物公仔也分别安放在居庸关长城、首钢园、鼓楼广场、798·751艺术区、亮马河畔等地标景点。
五月天大球在朝阳公园水面上。
公仔的安放吸引了不少歌迷前来打卡。歌迷西西带着自己珍藏的任贤齐海报来到公园，“我上中学时候就听任贤齐的歌，下个月的演唱会我也抢到了票，没想到北海公园还有他的公仔，我要先来合影。”傍晚的朝阳公园，歌迷们在亮灯的大球前合影，遛弯路过的市民也拍照留念，把它当作全新的景观，“经常来逛的公园里多了几个大球，挺新鲜的，你看，它们表情还不一样。”
衍生品走出场馆打造城市景观
歌手公仔空降北京，原本是歌手与演唱会主办方为演出预热的方式，这几个“萌物”的出现也让演出未演先热，激活文旅市场。
几个月前，任贤齐曾来京为自己的演唱会做筹备工作永崋证券，在京期间逛了北海公园、景山公园、玉渊潭公园、前门大栅栏等多个北京地标场所，并与路遇的歌迷愉快互动。“传统的演唱会宣传会选择在户外大屏投放广告，但现在的年轻人喜爱打卡，线下的实体装置会让他们更感兴趣。”任贤齐、五月天演唱会主办方，北京华乐非凡文化传播有限公司总经理张熠明说，在北海公园和文旅部门等相关机构的大力支持下，这些打卡景观出现在观众面前。
来北海公园游玩的游客跟任贤齐公仔合影。北京日报客户端实习生 常一鸣摄
歌迷与普通市民都对这些可爱的公仔给予好评。前来拍照打卡的歌迷络绎不绝，有网友感叹，“整个城市就是一个大型演唱会现场，让人更期待了！”市民与游客也觉得新鲜有趣，小红书等平台上，还有网友做了打卡攻略，比如什么机位、什么角度、什么时间前来拍摄会更加“出片儿”。
“原来在演唱会现场看到过巨大的球形装置从场地内推到前场，但把大型装置从体育场馆里搬到场外，确实很有创意。”知名乐评人卢世伟说，可爱的、有创意的事物能得到大众的喜欢，就像最近爆火的LABUBU风靡全球，“艺人公仔虽然是特定演唱会的衍生品，但只要它转化成醒目的、有特色的景观，就可能走出特定圈层，被大众认可。”
音乐联动文旅催生打卡“新增量”
在卢世伟看来，音乐与城市文旅的联动早已反复被验证。不久前陈楚生在《歌手2025》的舞台上演唱《将进酒》，很快，这首歌被全国数十个城市引用，作为城市文旅宣传的背景音乐，“北京这次把艺人公仔放在地标景点，也为文旅产业的创新发展提供了范例。这不仅有助于演出宣传，也能起到宣传和拓展城市形象的作用。”
卢世伟认为，这次尝试也给后续的文旅融合提出了新的课题。“一场演唱会的举办，如何能与所在城市的文旅特性结合得更加紧密，形成更好的品牌效应，需要从业者继续思考。”
任贤齐歌迷前来打卡。北京日报客户端实习生 常一鸣摄
目前，“为一场演出奔赴一座城”已成为当代观众观看演出的新模式，演唱会也成为带动文旅发展的新引擎。跨城观演的观众中，不少人会选择在目的地进行三天左右的短途旅行。据了解，任贤齐和五月天的公仔装置将分别放置至7月初和8月初，可以预见的是，演唱会上演时将吸引更多来京观看演唱会的歌迷打卡合影。
业内人士也提示，等到演唱会上演，大量外地歌迷来京打卡时，也需要地方做好服务，迎接热情的歌迷与游客，接住演唱会经济拉来的客流“新增量”。
记者：韩轩永崋证券
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